中国家电企业加快欧洲市场本土化布局

人民网北京6月29日电 （记者焦磊）入夏以来，欧洲多国遭遇持续高温天气，空调等制冷产品需求明显增长。业内分析认为，欧洲本土空调市场需求缺口较高、供需失衡，为深耕本土化的中国品牌打开了长期结构性增长空间。

在此背景下，中国家电企业加快推进海外市场布局，通过本土化产品、渠道建设和服务能力的提升，回应不同市场的消费需求。以欧洲市场为例，当地老建筑较多，部分建筑外立面打孔安装受到限制；同时，居民对能耗、环保和后期维护成本较为关注。这些因素对空调产品的设计、安装和服务提出了更高要求。

据介绍，海尔空调近年来立足欧洲本土需求，针对性研发双系列主力产品，Expert系列挂机采用单螺钉模块化设计，实现易拆卸、易维修，降低维保操作难度；针对欧洲高电价及欧盟节能要求，Pearl Premium系列空调全系达标欧盟能效标准，适配欧洲绿色低碳发展政策与居民使用需求。

业内人士认为，中国家电企业出海已不再只是产品出口，而是逐步转向研发、制造、渠道、服务和品牌的综合竞争。面对不同国家和地区的气候条件、建筑规范、能源政策和消费习惯，企业需要提升本土洞察能力和快速响应能力。

海尔智家相关负责人表示，品牌正将欧洲市场红利，转化为深耕本土、全球协同的长期增长动能。未来，还将持续输出本土化定制暖通解决方案，稳步夯实多国市场。